国窖1573·经典装，源自建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池群”，采用泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，酒质无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。在2001年上市后迅速占领了中国高端白酒的消费市场，引领了中国高端白酒的消费。

　　放眼华夏大地，众多的文化遗产、人文胜迹总是满载历史，一墙一瓦都是文化，山水之中皆有故事。时间无言，却将人们的智慧凝结成一个个精巧的技艺，从一代代人的手中传承下来。

　　据了解，泸州老窖非常注重传承人的培养，建立了完善的传承人培养机制。泸州老窖以《泸州老窖酒传统酿制技艺传承人认定与管理办法》《泸州老窖导师带徒活动的实施办法》等多项制度为支撑，成立“泸州老窖酒传统酿制技艺传承保护协会”，形成了一系列有效的保护规范，建立起强大的专职保护机构。

　　而立足于行业内唯一的“活态双国宝”文化遗产资源和源远流长的中国酒文化资源，泸州老窖也不断创新文化表达形式：开发了桃花醉、酒糟面膜、熊猫小酒等系列文创产品；同时，泸州老窖还持续创新与消费者的互动方式，开创白酒冰饮时尚“冰鉴正宗”，打造并持续开展粉丝嘉年华“窖主节”，让古老的非遗智慧有了更多“新”的表达，让非遗文化在新时代尽显独特魅力。

　　以非遗酿制技艺为核心，泸州老窖创新性地打造了多个文化活动。2008年，泸州老窖恢复祖制举办“封藏大典”，将传统酒礼酒俗中的祭祀先贤、拜师传承、封藏春酒等礼制进行集中还原、整合并创新。如今，泸州老窖封藏大典已不间断举行了17年，影响力已辐射至整个中国酒业，受众群体高达数千万。

　　传承非遗技艺，弘扬工匠精神，泸州老窖“怀玉杯”酿酒技能大赛多年来也持续开展，成为新时代传播非遗文化的重要载体。作为一场非遗技艺大赛，“怀玉杯”酿酒技能大赛与中国众多非遗传承人所展现的匠人精神高度契合。通过封藏大典、建立传承谱系、职业技能大赛等形式活态传承非遗，泸州老窖使“活态双国宝”得到创造性转化和创新性发展。

　　此外，泸州老窖还冠名了央视文化节目《非遗里的中国》，推出了“流动的博物馆”等全国巡展活动，通过展览、互动体验等形式，让消费者身临其境地感受到了白酒非遗文化的独特魅力。

　　传承是保护非遗文化的根本，创新是推动非遗文化发展的关键。如今，泸州老窖正以“活窖池、活技艺”这一核心文化资产演绎新时代下白酒企业的“蝶变密码”。未来，泸州老窖将以更加多元的形式讲好品牌故事，公司将不断实现文化价值与品牌价值带来的“戴维斯双击”。返回搜狐，查看更多